• We laten zien hoe jouw onderzoek helpt bij vragen over het brein, gedrag, maatschappelijke ontwikkelingen en fundamentele wetenschap. Zo maken we duidelijk wat wetenschap betekent voor de samenleving en creëren we draagvlak voor onderzoek
• We vergroten het publieke begrip van psychologie en aanverwant onderzoek
• We stimuleren de publieke betrokkenheid
• We maken transparant en inzichtelijk hoe we onderzoek doen
• Wetenschap wordt gefinancierd uit publieke middelen en wij geven daarvoor onze kennis en expertise terug aan de maatschappij

• Meer bekendheid met jouw onderzoek in de samenleving en bij mogelijke stakeholders en partners 
• Meer zichtbaarheid van onderzoek en wetenschappers helpt jou bij subsidieaanvragen
• Meer dialoog met publiek en partners kunnen leiden tot nieuwe inzichten in jouw onderzoek (citizen science) en deelname daaraan
• Versterking van jouw vaardigheden, zoals helder communiceren en presenteren 

Wetenschapscommunicatie versterkt onze vijf strategische doelen (2023-2027)

1. Samen bouwen aan één instituut
2. Erkennen, waarderen en inspireren
3. Bevorderen van open science
4. Een sterke discipline als basis voor interdisciplinariteit
5. Versterken van translationeel onderzoek

Deze checklist helpt onderzoekers en de redactie om te bepalen of het onderzoek rijp is voor publiciteit. Waarom wil je communiceren over dit onderzoek of project?

1. Het wetenschappelijke belang
   Je/jullie onderzoek levert belangrijke/nieuwe inzichten op. Het onderzoek is robuust en solide uitgevoerd, de resultaten zijn betrouwbaar en mogen al naar buiten. Laat het weten als een belangrijk onderdeel nog onzeker is.
    
2. Actuele aanleiding
   Zoals de promotiedatum, een publicatie in een gerenommeerd tijdschrift, een publiekslezing etc.
    
3. Maatschappelijke aanleiding
   Zoals een crisis, een maatschappelijke discussie, een belangrijk rapport, een maatschappelijke ontwikkeling die de onderzoeker kan duiden.
    
4. Belangrijke prijs, beurs of subsidie
   Je hebt een belangrijke prijs, beurs of subsidie ontvangen voor je onderzoek.
    
5. Kijkje achter de schermen van lopend onderzoek
   Soms is het onderzoek nog lopend maar de moeite waard om alvast erover te vertellen. Bijvoorbeeld vanwege bijzondere omstandigheden (locatie, maatschappelijke partners etc.).
    
6. Hoe groot is het ‘Leidse’ aandeel?
   Werkt of werken de belangrijkste auteurs nog bij ons instituut en de Universiteit Leiden? Als jij of andere belangrijke auteurs inmiddels bij een andere universiteit werken, moeten we afstemmen wie het nieuws eventueel oppakt.
    
7. Zijn allen akkoord dat het onderzoek publiciteit krijgt? 
   Check bij je onderzoekpartners of publiciteit al wenselijk is. 

NB: Neem ruim op tijd, bij voorkeur minstens twee weken of eerder, contact op met redactie.

Maak tijdig strategische keuzes zodat de informatie, de vorm en de toon de gekozen doelgroepen beter aanspreekt en bereikt.

1. Wat wil je bereiken (impact)?
   Bijvoorbeeld bepaalde kennisoverdracht (informeren over onderzoek), attitudeverandering (de doelgroep anders laten aankijken tegen een onderwerp, gedragsverandering (alleen relevant bij specifiek onderzoek zoals leefstijlonderzoek in opdracht)
    
2. Wie zijn je doelgroepen?
   Bijvoorbeeld journalisten van (inter)nationale/landelijke/regionale/vak/populaire media, vakgenoten, stakeholders, een divers lekenpubliek, patiëntenverenigingen, jongeren, ouders, professionals in het veld zoals jeugdzorg, het onderwijs etc.?
    
3. Wil je de impact meten van wetenschapscommunicatie?
   Dat kan bijvoorbeeld met behulp van de ruim dertig instrumenten uit de toolbox van Impact Lab, een samenwerking van onderzoekers van de Universiteit Leiden en de Universiteit Utrecht) 
    
4. Wil je een dialoog en interactie met de doelgroepen?
   Als het antwoord positief is, bekijk dan met onderstaande checklist welke communicatiemiddelen hierbij het beste passen.

De mogelijke middelen zijn:

1. Een nieuwsbericht op universiteitleiden.nl
2. Een persbericht naar (inter)nationale en regionale media - dit kan alleen in overleg met de centrale adviseur wetenschapscommunicatie.
3. Een persbericht naar vakmedia (dit kan in overleg met de redactie van het instituut news.psy@fsw.leidenuniv.nl )
4. Sociale media zoals LinkedIn, X, Instagram, Facebook. Beeld is bij sociale media extra belangrijk, is dat beschikbaar?
5. Een video kan een heel aantrekkelijke vorm zijn, maar is ook kostbaar en tijdrovend en zal daarom extra zorgvuldig overwogen worden door de redactie.
6. Een podcastaflevering van Leiden Psychology Podcast of een eigen podcast
7. Een blog op Leiden Psychology Blog of een eigen blog
8. Overweeg je als onderzoeker of onderzoeksgroep een eigen (vrije ruimte)website? Neem eerst tijdig contact op met de redactie voor advies en lees alvast meer over het proces en de criteria voor een vrijeruimtewebsite. 

Bij bovengenoemde middelen is er alleen bij posts op social media ruimte voor interactie met de volgers. Zo kan de onderzoeker vragen beantwoorden, maar voor constructieve en genuanceerde discussies zijn social media helaas vaak niet de ideale platforms. Denk bij een dialoog met publiek liever aan een activiteit, zoals:

• Een lezing, workshop of webinar met interactie, bijvoorbeeld in een buurthuis, een festival of online
• Een heel publieksevenement (zoals de LIBC-publieksdag).

Vindbaarheid

Wetenschappers hebben niet per se een redactie nodig om te communiceren over onderzoek. Veel journalisten benaderen zelfs liever onderzoekers rechtstreeks dan eerst contact op te nemen met een persvoorlichter of adviseur. Daarom is het van belang dat je als onderzoeker heel goed vindbaar bent op internet.

1. Is je profielpagina goed en actueel en heeft deze seo trefwoorden?
   Dan vinden journalisten en andere geïnteresseerden je sneller via Google of andere zoekmachines. Kun je advies gebruiken? De redactie van Psychologie biedt de profielservice aan om jouw pagina te verbeteren. 
2. Is je onderzoeksprojectpagina goed op orde? Zo niet, neem contact op met webteam.psy@fsw.leidenuniv.nl
3. Presenteer je onderzoek goed in de promotieagenda
   Journalisten kijken dikwijls naar de promotie-agenda op de website om te zien of er aansprekende onderwerpen zijn. Een titel en samenvatting met veel jargon is minder aantrekkelijk voor een professional of leek die weinig tijd heeft. Bied dus in het agenda-item over je promotie ook een publieksvriendelijke samenvatting aan van je proefschrift met weinig jargon en een heldere vraagstelling en conclusie. 
    
4. Wie/wat wil je bereiken met de sociale media?
   Post belangrijke en/of aansprekende ontwikkelingen in je onderzoek op een medium dat je ligt, bijvoorbeeld LinkedIn. Bedenk wel dat posts ook tot reacties kunnen leiden. Wees dus nauwkeurig en integer. Lees meer hierover in de 8 gouden tips voor sociale media  en de gedragscode Social media van de Universiteit Leiden.
    
5. Vertel begrijpelijk en aansprekend als je een breed publiek wilt bereiken
   Probeer in het interview de belangrijkste resultaten van het onderzoek zo te formuleren dat ook een divers lekenpubliek het snapt. Vertel daarbij, indien relevant, wat de maatschappelijke impact is of kan zijn. Bijvoorbeeld dat het onderzoeksresultaat helpt om gerichtere therapieën te ontwikkelen voor jongeren met een depressie. Of dat jouw nieuwe modellen bijdragen aan betrouwbaarder onderzoek etc.
    
6. Nodig de lezer uit met een pakkende en correcte titel, intro en tekst
   Nieuwsberichten op websites beslaan doorgaans circa 450 woorden met een intro max 40 woorden en een aansprekende en krachtige kop. Help de redacteur er een toegankelijk, aansprekend en feitelijk correct artikel/interview van te maken. Heeft de redacteur een vraag die je niet kunt beantwoorden? Wees daar eerlijk over. Wetenschap is ook omgaan met onzekerheid en dat mag best vermeld worden in het stuk. Geef een pdf of weblinks van de wetenschappelijke publicatie zodat geïnteresseerden ook de publicatie zelf kunnen lezen.